Imperial Brands придбала шведську компанію Yoik Group — власника бренду Helwit

Британська тютюнова корпорація Imperial Brands оголосила про придбання шведської компанії Yoik Group AB, яка володіє брендом нікотинових саше (снюсу) Helwit. Угода має стратегічне значення для розширення портфеля продуктів нової генерації на європейському ринку. За першим траншем угода оцінюється в 515 мільйонів шведських крон (близько 39,8 мільйонів фунтів стерлінгів), плюс умовні платежі, залежні від показників, які будуть здійснюватися протягом двох років.

Детальні умови угоди

Придбання Yoik Group AB є частиною глобальної стратегії Imperial Brands щодо розширення своєї присутності на ринку сучасних оральних (безчадних) нікотинових продуктів. Ця категорія товарів включає нікотинові саше, звані снюсом, — невеликі подушечки, які розміщуються між зубами і десною. Вони набирають популярність серед споживачів, які шукають альтернативу сигаретам.

На момент придбання бренд Helwit займав 3,4 відсотка ринку сучасних оральних нікотинових продуктів у Швеції. Продукція реалізується в режимі онлайн по всій Європі та у відібраних роздрібних мережах Великобританії. Цілком ймовірно, що після розширення Imperial Brands розглянуть можливість входження цього бренду на український ринок, де попит на такі продукти постійно зростає.

Посилення позицій Imperial на шведському ринку

Для Imperial Brands це придбання матиме критичне значення з точки зору розширення ринкової частки у Швеції. Згідно з умовами угоди, придбання більш ніж подвоює наявну частку Modern Oral ринку Imperial у цій країні, де компанія вже здійснює операції через свою дочірню компанію Skruf AB. Skruf є однією з найстаріших та найвідоміших на шведському ринку компаній з виробництва снюсу та інших бездимних нікотинових продуктів.

Стратегія поступового розширення через придбання менших локальних брендів є характерною для глобальних тютюнових корпорацій. Це дозволяє їм збереження унікальної ідентичності та культури кожного бренду, одночасно отримуючи синергію від масштабування та дистрибуції.

Забезпечення континуїтету бренду

Компанія Imperial Brands гарантує, що після придбання бренд Helwit продовжуватиме фокусуватися на своєму портфелі продуктів з яскравими смаками та збереженні шведської спадщини. Засновники та співробітники компанії Yoik Group AB приєднаються до команди Imperial, що дозволить зберегти досвідченість та глибокі знання місцевого ринку.

Така концепція «bolt-on acquisitions» (придбання з метою бізнес-доповнення) набула популярності серед великих конгломератів як спосіб зростання, оскільки вона дозволяє мінімізувати ризики та одночасно швидко розширювати присутність на нових географічних ринках або в нових категоріях товарів.

Контекст та тенденції ринку

Придбання Helwit вписується в загальну тенденцію переорієнтації великих тютюнових компаній на продукти нової генерації. По всьому світу регуляторні органи та суспільність все більше обмежують традиційне паління, спонукаючи виробників до розроблення та популяризації альтернативних способів споживання нікотину.

На європейських ринках, включаючи потенційно український, категорія сучасних оральних нікотинових продуктів демонструє стійкий ріст. Це обумовлено змінюючимися преференціями споживачів та усвідомленням багатьма користувачами нікотину можливостей переходу на менш шкідливі альтернативи паління.

Позиція на європейському ринку

Швеція традиційно є лідером у сприйнятті та споживанні сучасних форм нікотинових продуктів в Європі. Країна мала найбільш розвинену культуру використання снюсу ще до того, як ця тенденція розповсюдилась на інші держави континенту. Саме тому придбання впливового локального бренду у Швеції дає Imperial Brands істотну конкурентну перевагу та досвід, який може бути екстрапольований на інші європейські ринки.

Imperial Brands позиціонує себе як компанія, яка активно трансформується у відповідь на мінливі запити ринку та перехід споживачів на продукти нової генерації. Це придбання є черговим кроком у напрямку диверсифікації портфеля та зменшення залежності від традиційних сигарет.

Висновки та перспективи

Придбання Yoik Group AB та бренду Helwit демонструє серйозні наміри Imperial Brands щодо утвердження на ринку сучасних оральних нікотинових продуктів. Операція матиме впив не лише на шведський ринок, але й на глобальну стратегію корпорації. У найближчі роки можна очікувати подальшого розширення портфеля у цій категорії через аналогічні придбання в інших країнах, включаючи потенціально Україну, де ринок нікотинових саше активно розвивається.

Джерело: Tobacco Reporter